控制与决策

作者：桂云苗,武众,龚本刚

单位：安徽工程大学管理工程学院，安徽芜湖241000,,安徽工程大学管理工程学院，安徽芜湖241000,,安徽工程大学管理工程学院，安徽芜湖241000,

关键词：双边市场;平台竞争;Hotelling模型;单归属;部分多归属;增值服务投资

基金：国家自然科学基金项目(71671001)；安徽省哲学社科规划项目(AHSKY2016D13)；安徽省高校优秀青年人才支持计划重点项目(gxyqZD2016115).

为提高竞争环境下的平台经济效益,讨论平台企业对双边用户的增值服务投资问题,在考虑用户多归属条件下构建B2C平台竞争模型.通过比较分析发现,在双边单归属或一边多归属条件下,平台企业的最优投资满足一个区间策略:若投资资源小于该区间的下界,则根据边际投资成本小于或大于某一阈值,平台企业选择投资全部或部分资源;若投资资源大于该区间的上界,则最优投资存在两个纯策略均衡;若投资资源位于该区间内,则最优投资存在唯一纳什均衡.此外,在双边多归属条件下,平台企业的最优投资满足一个单阈值策略:根据边际投资成本小于或大于某一阈值,平台企业选择投资全部或部分资源.

来源：2019年第2期

《控制与决策》期刊编辑部

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