控制与决策

作者：邢鹏,尤浩宇,樊玉臣

单位：辽宁大学 商学院,沈阳 110136,,辽宁大学 商学院,沈阳 110136,,辽宁大学 商学院,沈阳 110136,

关键词：平台营销努力;服务质量努力;服务供应链;直播电商;佣金

基金：国家自然科学基金青年基金项目(71801118)；辽宁省教育厅科学研究经费项目(LQN202024).

直播电商作为电商市场的新趋势日益受到人们的关注,鉴于此,研究一个品牌服务提供商、一个主播和一个直播服务平台所组成的直播电商服务供应链质量努力策略问题.考虑主播不签约和主播签约两种情形,分别构建直播电商服务供应链成员的利润函数,以利润最大化为目标,运用博弈理论优化得到两种情形下直播电商服务供应链成员最优质量努力策略和利润.通过算例分析,探讨主播佣金比例和直播服务平台抽成比例对服务供应链最优策略和最优利润的影响.研究结果表明:两种情形下主播服务质量努力随主播佣金比例的增加而增大,随直播服务平台抽成比例的增加而减少,而直播服务平台质量努力均随主播佣金比例和直播服务平台抽成比例的增加而增大.

来源：2022年第1期

《控制与决策》期刊编辑部

查看控制与决策杂志2022年第1期