控制与决策

作者：孙立成,郭晓亮

单位：江苏大学 管理学院,江苏 镇江 212013,,江苏大学 管理学院,江苏 镇江 212013,

关键词：双渠道供应链;低碳参考效应;宣传竞争;微分博弈;协调契约

基金：国家社会科学基金重点项目(23AGL032).

随着供应链间渠道竞争的日益激烈,了解并分析消费者低碳参考效应对供应链低碳宣传水平的影响机理,将对供应链决策与协调产生重要影响.首先,通过构建制造商主导的双渠道微分博弈模型,并将消费者低碳参考效应纳入模型中,分别在分散和集中情景下分析消费者低碳参考效应对双渠道宣传水平的影响;然后,针对分散情景下供应链整体利润损失,采用成本分摊契约协调供应链.研究表明:消费者低碳参考效应对双渠道宣传努力水平均存在抑制作用,且低碳参考效应对于线上渠道宣传水平的抑制作用更为明显;消费者低碳参考效应会导致制造商更愿意在线下渠道进行低碳宣传并销售产品;成本分摊契约能够在不影响制造商决策的情况下,有效促进线下宣传水平,并实现供应链成员利润的帕累托改进.

来源：2024年第9期

《控制与决策》期刊编辑部

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