控制与决策

作者：唐华,艾兴政,蹇明

单位：西南交通大学 交通运输与物流学院，成都 611756,,电子科技大学 经济与管理学院，成都 611731,,西南交通大学 交通运输与物流学院，成都 611756,

关键词：数字内容平台;第一方内容;第三方内容;投资类型;替代;互补

基金：国家自然科学基金项目(72402186, 72402087, 72072022)；教育部人文社会科学研究青年基金西部和边疆地区项目(24XJC630011)；中央高校基本科研业务费专项资金项目 (2682025CX054).

针对第一方内容和第三方内容存在的两种关系(互补或替代)构建理论模型, 深入研究第一方内容不同投资类型对第一方和第三方内容价格和质量的影响机制, 以及对数字内容平台和第三方内容提供商收益的影响机理. 研究结果表明: 1) 相较于平台不投资第一方内容, 当投资效率较高时, 平台投资互补的第一方内容能促使第三方内容质量、价格及需求的增大; 当投资效率较低时, 此举会使第三方内容质量、价格及需求降低; 而平台投资替代的第一方内容一定能促使第三方内容质量、价格及需求的增大. 2) 在适当的时机, 平台采用高质量低价格的互补第一方内容或低质量高价格的替代第一方内容策略更有利于平台生态的可持续发展. 3)投资互补的第一方内容对平台总是有利, 但不一定有利于第三方内容提供商利润的增长, 而投资替代的第一方内容总有利于两方利润的增长, 且竞争强度越大越有利于两者的利润增长.

来源：2025年第9期

《控制与决策》期刊编辑部

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